Събития

Този курс ще Ви запознае с модерния бранд и неговия мениджмънт в интегрираните маркетингови комуникации (ИМК), рекламата, дизайна, творческия процес; ще придобиете знания и умения, които да Ви помогнат във Вашата професионална реализация като успешни бранд мениджъри или като професионалисти в много области, за които успешният бранд е от значение. 

Специален акцент в програмата е поставен на комплексното решаване на проблемите в бранд мениджмънта от гледна точка на ИМК, предизвикателствата на пазара в комуникационната ос проблем-решение и способността за управление на бранда индивидуално и в различни екипи според техните компетенции и умения. 

В процеса на обучение се използват модерни форми на преподаване, като се залага на проактивното отношение на курсистите; дискутират се различни казуси и случаи от добрата бизнес и комуникационна практика, свързани с успешния бранд мениджмънт; разглеждат се анализи и изследвания, богат визуален материал. 

Теми в програмата: 

Теория: 

1. Бранд и бранд мениджмънт; 

2. Идентичност, дизайн и имидж; 

3. Етапи в създаването на бранд платформа и бранд позициониране; 

4. Модерните тенденции в разбирането на потребителите и решаването на проблеми, свързани с тяхната ключова роля по отношение на модерния брандинг - приложение на идеите за активните потребители (prosumers); 

5. Емоционалният брандинг; 

6. Бранд мениджмънт, интегрирани маркетингови комуникации и стратегическо планиране; 

7. Управление на бранд комуникациите: от бранд позиционирането през агенционния и творчески бриф към комуникационната агенция до медиите и потребителите; 

8. Успешният бранд и силата на модерния дизайн - проблеми, решения и перспективи. 

Практика: 

1. Бранд платформа и позициониране (Case studies); 

2. Създаване на бранд платформа под ръководството на преподавателя; 

3. Създаване на комуникационно задание, свързано с бранд комуникации (Agency Communication Brief & Creative Brief) и мениджмънт на примерни комуникационни проекти и продукти за медиите; 

4. Бранд мениджмънт и работа в комуникационни екипи - ролеви игри; 

5. Мениджмънт на проекти, съобразени с професионалната специфика на курсиста; 

6. Оценяване и оптимизиране на комуникационните активности (Checklist) за активностите на бранда - индивидуална работа. 

Лектор: Стефан Серезлиев 

Цена: 162 лв.